Mais si l'on en croit la thèse de la création rédemptrice de l'économiste Schumpter qui fait de l'entrepreneur le héros du capitalisme et de ses contributions innovatrices une base essentielle de légitimation, les techniques de marketing représentent seulement des outils de travail à disposition des cinéastes. Comme le démontre Laurent Creton : "La création cinématographique passe par la mobilisation des moyens nécessaires pour que le film existe : pour qu'il soit produit, qu'il soit projeté, qu'il soit au cœur du débat, débat autour du cinéma qui reste le palestre propice à l'élaboration de l'espace public et de la dispute qui sont indispensables à sa vitalité".">Nous voici confrontés à deux facettes antagonistes constituant le champ symbolique du VIIème art : d'un côté, le monde de la création, de la pensée et de l'art ; de l'autre, celui des affaires, du com...
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Les nouvelles formes organisationnelles, où une part importante des décisions est laissée à des échelons inférieurs et où la séparation traditionnelle des fonctions n’est plus de mise, ont besoin d’un...
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