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Le sponsoring sportif

sponsoring outil de communication merchandising publicité image parrainage

51 pages / 6,00 euros / 0 téléchargements

Auteur: Nicolas Falzon

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Document en ligne depuis le 01/06/2008 dans :

Sciences économiques et de gestion >Marketing / Communication

Thèse écrit le 09/12/2005 dans l'établissement Ecole supérieure de commerce de Nantes Atlantique (ESCNA)

Langue: Français

Niveau: MBA, masters

Extrait

Aujourd’hui, le sponsoring n’est plus un simple outil de communication opportuniste comme il le fut quand il en était au stade de l’amateurisme. C’est désormais un outil stratégique, un outil complexe qui peut avoir des retombées tant en interne qu’en externe. Le sponsoring fait partie du mix communication. Cette forme de communication a un objectif commun à toutes les autres : faire vendre. Mais elle est plus subtile, plus fine, la visualisation du nom de la marque ou de la firme se faisant en quelque sorte sans que le participant ou le téléspectateur en ait vraiment conscience. Le sponsoring permet de créer une relation particulière dans l’esprit du public. Il permet des actions ciblées, aide à mieux positionner la marque et à améliorer son image.

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