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Les séniors, un marché toujours à prendre

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13 pages / 2,50 euros / 0 téléchargements

Auteur: HICHAM BOURAADA

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Document en ligne depuis le 22/09/2005 dans :

Sciences économiques et de gestion >Marketing / Communication

Exposé, dissertation écrit le 23/06/2004 dans l'établissement Ecoles supérieures de commerce Toulouse

Langue: Français

Niveau: MBA, masters

Extrait

Le marketing ne s’adresse plus à un public de masse, mais plutôt à des cibles précises. Juniors, majors, seniors, gays,…demandent tous un marketing spécifique pour répondre à leurs besoins de plus en plus différents. De plus en plus nombreuses sont les entreprises qui prennent en compte les Seniors dans leur communication. L'écart se creuse entre celles qui se limitent encore à appliquer des " recettes miracles " - par exemple appeler un Senior par le terme " Senior " - et celles qui développent des publicités réellement étudiées et cohérentes. La communication à destination des plus de 50 ans est un art difficile, mais rentable. Difficile, car de nombreux facteurs sont à prendre en compte : les effets de générations, le vieillissement ou la maturité psychologique, le vieillissement des 5 sens,…. Rentable, car les Seniors sont de plus en plus nombreux, plus riches que les générations précédentes, en meilleure santé et habitués à la société de consommation. De ce fait, j’ai voulu étudier ce marché dans une première partie (poids de cette cible, caractéristiques, comportements de consommations, segmentation, …) et analyser plus précisément la composante féminine de cette cible ; à savoir les Mamy Boomers !

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