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Le cinéma d'art et d'essai : choix stratégiques de séduction pour un public non averti

art cinématographique cinéma avant-garde différenciation festivals notoriété pluralité multiplexes

90 pages / 9,00 euros / 0 téléchargements

Auteur: Agns Willette

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Document en ligne depuis le 15/09/2004 dans :

Sciences humaines >Arts, culture

Mémoire écrit le 17/06/2002 dans l'établissement inseec

Langue: Français

Niveau: MBA, masters

Extrait

Nous voici confrontés à deux facettes antagonistes constituant le champ symbolique du VIIème art : d'un côté, le monde de la création, de la pensée et de l'art ; de l'autre, celui des affaires, du commerce (usant abondamment des techniques de marketing) et de l'administration. Dans le domaine de l'art en général et dans celui du cinéma en particulier, toute forme de lien, surtout s'il est financier, suscite les angoisses les plus vives. L'argent est synonyme de perte d'autonomie créatrice, de corruption de l'âme. Raison pour laquelle le marketing, la communication et consorts peuvent effrayer les "petits" qui craignent une mutilation de l'art cinématographique. Mais si l'on en croit la thèse de la création rédemptrice de l'économiste Schumpter qui fait de l'entrepreneur le héros du capitalisme et de ses contributions innovatrices une base essentielle de légitimation, les techniques de marketing représentent seulement des outils de travail à disposition des cinéastes. Comme le démontre Laurent Creton : "La création cinématographique passe par la mobilisation des moyens nécessaires pour que le film existe : pour qu'il soit produit, qu'il soit projeté, qu'il soit au cœur du débat, débat autour du cinéma qui reste le palestre propice à l'élaboration de l'espace public et de la dispute qui sont indispensables à sa vitalité".

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