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Le brand management international

marketing management politique marque international marketing mix intemationalisation mondialisation

42 pages / 6,00 euros / 0 téléchargements

Auteur: Anthony FELTRIN

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Document en ligne depuis le 15/09/2004 dans :

Sciences économiques et de gestion >Marketing / Communication

Mémoire écrit le 22/06/2004 dans l'établissement ecole superieure de commerce de compiegne

Langue: Français

Niveau: Diplôme d'écoles de commerce

Extrait

La notion de « Brand Management International», qui n’est pas encore connue de tous, est pourtant largement adoptée dans les milieux industriels internationaux, en particulier en marketing. Plus qu’un concept, elle est devenue une réalité et représente désormais un aspect fondamental dans l’organisation de plusieurs grands groupes. Ce paradigme d’origine Anglo-Saxonne, apparu dans les années 1980 suite aux multiples débats sur la mondialisation et la valeur des marques, désigne les différentes manières de développer et de gérer une marque à l’international. En outre, il comprend la stratégie que mène l’entreprise pour ses marques au niveau européen et qui plus est mondial. On parle alors de politique et / ou de gestion de marque internationale. Si cet aspect ne paraît guère récent, notamment pour des marques telles que Coca Cola, Marlboro…et pour lesquelles l’internationalisation fût adoptée très tôt, la tendance des marques à s’européaniser, voire se mondialiser semble aujourd’hui inéluctable.

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