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Analyse stratégique de la marque OXBOW

marque oxbow sponsoring événement sportif sport outdoor théatralisation déclinaison de l'offre

19 pages / 4,00 euros / 4 téléchargements

Auteur: Nicolas Falzon

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Document en ligne depuis le 01/06/2008 dans :

Sciences économiques et de gestion >Marketing / Communication

Cas pratique écrit le 09/12/2005 dans l'établissement Ecole supérieure de commerce de Nantes Atlantique (ESCNA)

Langue: Français

Niveau: MBA, masters

Extrait

Fondée en 1985, Oxbow conçoit et distribue sous sa propre marque des lignes de produits « outdoor », fortement inspirées de l’univers des sports de glisse (surf, snowboard et freeride). Sur le marché particulièrement dynamique du sport outdoor, la marque Oxbow, portée par son positionnement originel sur le surfwear, est en parfaite adéquation avec les motivations fortes des consommateurs en recherche de bien être, de liberté et de contact avec la nature. Structurée autour d’un management expérimenté, Oxbow a fondé sa croissance sur une marque mythique, un réel savoir-faire marketing, une externalisation complète de la fabrication, un réseau de distribution sélectif et une excellente visibilité sur ses résultats.

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